장소전략을 이용한 마케팅전략의 이미지의 요소 전략으로는 크게 4가지를 시사 하여야 한다. 첫 번째는 이미지의 강화이다. 현재 광주의 광산업육성계획 및 Solar city 프로젝트는 지역전략산업 진흥사업 중 가장 성공적인 모델로 꼽히고 있다. '빛고을'이라는 슬로건과 같이 광산업 중심도시로서의 기존
도출해보도록 한다. 여기에 덧붙여 대구시와 같이 섬유산업을 통해 도시의 성장을 이룬 이태리의 밀라노의 성공사례를 비교/분석해보고, 현재 대구시에서 추진 중인 장소마케팅 사례와 밀라노의 섬유산업 사례 Benchmarking을 통해 대구시의 재활성화를 위한 장소마케팅전략을 알아보도록 한다.
장소마케팅전략으로서의 커뮤니케이션 전략수립 시 적극적으로 반영될 수 있음을 확인할 수 있었다. 이러한 분석결과들은 특화된 관광지 발전을 기대하는 사람들에게 지역고유의 장소성을 반영하는 관광지 개발이 중요하다는 것을 인식하게끔 한다. 이러한 인식이 발전적으로 적용될 때 지역고유의
광역시 서생면과 온양면, 서쪽으로는 진해시와 김해시 장유면과 접해 있으며, 남쪽으로는 대한해협과 북쪽으로는 양산시 물금읍, 김해시 대동면과 접해있다. 부산은 위도 상으로 국내의 김해, 마산, 광주와 외국의 동경, 로스엔젤레스, 바그다드, 아테네와 같은 위치에 있으며, 세계 표준시보다 약 8시
도시들의 경우, 제조업붕괴로 대량실업자들이 거리에 내몰릴 때, 도시를 되살리기 위해서 이용한 것은 다름아닌 지역의 문화자원을 매개로 삼은 조직적인 장소마케팅전략이었다. 이들은 도시문화의 경제적, 그리고 산업적 가치를 일찍 인식한 것이다. 결국 문화의 산업화와 산업의 문화화를 통해 그
장소마케팅을 도입하게 되었다.
2.1.2 장소마케팅의 개념
장소마케팅은 영국의 제조업쇠퇴로 인한 지역경쟁력 약화로 이에 대한 해결책으로 쇠퇴한 도시를 회생시키기위한 방법으로 등장하게 되었다. 영국에서 쇠퇴한 도시, 황폐한 지역을 매력적인 장소로 인식시기 위한 전략으로 사용되었다. 이
도시정체성과 도시에 대한 공유된 소속감을 환기시키며, 더욱 통합적이고 민주적인 공공영역을 창출하고 도시생활의 질에 대한 기대수준을 높이고자 하는 전략에서 핵심적 역할을 담당한다.
두번째, 프로모션을 통한 지역경제 활성화 전략은 문화, 홍보 등 일련의 도시마케팅 기법으로 도시를 촉진하
도시의 건설에 있어 추진해야할 과제, 보완해야할 점은 무엇인지에 대해 논하도록 하겠다.
Ⅱ 지방혁신도시의 이론적 연구
1. 혁신도시의 개념
일반적으로 혁신도시란 "창조적이고 재능 있는 사람들을 유인하고 이들이 상호 교류하는 장소로서 이러한 사람들의 비중이 높은 지역"을 말한다. 그
1단계: 상황분석
1-1 프로그램의 필요성 검토
. 프로그램 명 : 황혼 데이트 (멋쟁이 프로젝트)
2. 프로그램 개발이 왜 필요한가(타당성 검토)?
- 우리나라의 고령화 속도는 세계에서 가장 빠르다. 통계청이 발표한 그래프를 인용하면
노령인구의 증가는 사회의 근대적인 발전에 따른 역작용으로써 나타